Chief Storytelling Officer · Hirsch auf Löwe
Brands im Sport brauchen Geschichten
Ich entwickle Marken-Storys im Sport, mache Football-Medien auf Deutsch und schreibe über die Chiefs.
Cases ansehen →
Buch · Lesungen · Podcasts
Die Faszination NFL nach Deutschland bringen
Mit dem Buch über Patrick Mahomes, dem Chiefs-Podcast Das Kingdom und der Footballerei erzähle ich die Geschichten der NFL für ein deutsches Publikum.
Bühne & Panels
Über Storytelling, Emotionen und Sport sprechen
Talks, Keynotes und Panels auf der Bühne, vom SPOBIS über das Markenfestival bis zur DMEXCO.
Auftritte →Meine Highlight-Projekte
Acht Projekte, auf die ich besonders stolz bin. Keins davon hätte ich allein geschafft: Hinter jedem stehen Teams, Kund:innen und Partner, mit denen ich arbeiten durfte. Darunter alle Projekte, nach Station filterbar.
Alle Projekte
Stationen
- BasisHamburg
- AuszeichnungLinkedIn Top Voice Sport 2024
- AgenturHirsch auf Löwe, seit 2024
- BuchPatrick Mahomes, Edel Sports
Über mich
Vom eSport-Redakteur zum Agenturgründer
Ich bin Daniel Jensen aus Hamburg, Co-Founder und Chief Storytelling Officer der Storytelling-Agentur Hirsch auf Löwe.
Angefangen habe ich als Redakteur im eSport, zuletzt als Chefredakteur von readmore.de, um dann über den Bauer Verlag und Axel Springer in die Agenturwelt zu wechseln. Über eGames Media, FAKTOR 3 und SPORTFIVE bin ich dort gelandet, wo Sport, Marken und Geschichten zusammenkommen: bei Hirsch auf Löwe.
Im August 2024 habe ich mit vier Mitgründern Hirsch auf Löwe gegründet, eine Storytelling-Agentur für Marken im Sport mit Büros in Berlin und Hamburg. Nebenbei mache ich mit der Footballerei NFL-Content wie Fantasy Football oder True Crime, spreche im Kingdom über mein Lieblingsteam, die Chiefs, und habe ein Buch über den Quarterback Patrick Mahomes geschrieben.
Ich liebe aber nicht nur American Football, sondern begeistere mich für Fußball, Basketball, Handball, Golf, Tischtennis und noch viele weitere Sportarten. Mich fasziniert die Kultur im Sport: die leidenschaftlichen Fans, die Lautstärke und Kraft eines Stadions und die Rasierklinge Sport-Sponsoring. Dort müssen Marken nicht nur den richtigen Ton treffen, sondern die Zielgruppe „Fans“ verstehen, damit sie langfristig ihren Platz finden und eine emotionale Bindung herstellen.
Für mich zählt Relevanz deutlich mehr als Reichweite. Reichweite kann man sich hochqualitativ so günstig wie nie kaufen. Aber besondere Menschen, die nicht nur bekannt sind, sondern denen vertraut wird, sind unsere Botschafter, um Sport-Communities für Brands zu Fans zu machen. Das traue ich mir zu, damit Marken im Sport unvergesslich werden.
Zusammenarbeit
Wofür du mich anfragen kannst
Neben der Arbeit bei Hirsch auf Löwe gibt es drei Dinge, für die man mich direkt buchen kann.
Bühne
Moderation, Vortrag, Panel
Ich liebe es, auf Bühnen zu moderieren, halte Vorträge zu Storytelling im Sport und diskutiere auf Panels. Zuletzt unter anderem bei der DMEXCO, auf dem Markenfestival und beim Athletes Summit von Athleten Deutschland.
Text
Gastbeiträge
Ich schreibe über Sportmarketing, Storytelling und Markenpositionierung – für Fachmedien, Unternehmensblogs und Newsletter.
Zeit
Mentoring für Young Professionals
Wer in Sport, Marketing oder Medien anfängt und eine Frage hat, die sich nicht googeln lässt: Schreib mir, worum es geht.
Bühne & Auftritte
Panels, Keynotes und Live-Shows, oft zusammen mit Kund:innen, weil die besten Cases gemeinsam erzählt werden.
DMEXCO
Panel zur Zukunft des Sport-Marketings auf der NXTGEN Club Stage.
Athleten Deutschland
Relevanz statt Reichweite: Wie Athlet*innen vermarktbarer werden. Athletes Summit 2026.
Markenfestival
Storytelling & Community, zusammen mit Nicole Trembacz von Kellogg's.
Spielmacher Conference
„From Invisible to Influential: Building Your Personal Brand on LinkedIn“.
- 2026DMEXCOKölnPanel zur Zukunft des Sport-Marketings, NXTGEN Club Stage
- 2026Athleten DeutschlandVortragImpulsvortrag „Relevanz statt Reichweite: Wie Athlet*innen vermarktbarer werden“, Athletes Summit
- 2026Nie im LebenPodcastZu Gast im Podcast
- 2025sporting HamburgVortragVortrag über Storytelling beim Netzwerktreffen des Stadtsportmagazins
- 2025Fancommerce ForumPanelPanel zur Collab DFB × Rock am Ring mit Marc Seemann, Armand Farsi und Florian Ibberer, Volksparkstadion Hamburg
- 2025MarkenfestivalTalkZusammen mit Nicole Trembacz, Kellogg's
- 2025XperionTalkZusammen mit Nicole Trembacz, Kellogg's
- 2024/25NFL SidelineTVZweimal als Chiefs-Experte zu Gast im Football-Magazin von RTL auf NITRO
- 2024Panthers Fest MünchenBühneBühnenshow mit dem Panthers-Podcast der Footballerei zum NFL-Spiel in München, Wittelsbacherplatz
- 2024Spielmacher ConferencePanelPanel „From Invisible to Influential: Building Your Personal Brand on LinkedIn“
- 2023Hugendubel FrankfurtLesungLesung und NFL-Talk zum Buch „Patrick Mahomes“ mit Fabian Nießl und Marius Wimmler, vor über 250 Gästen
- 2023FOX4 News Kansas CityTV · USALive-Schalte als deutscher Chiefs-Experte in „KC Endzone“ vor Chiefs gegen Dolphins in Frankfurt
- 2023SPOBIS PodcastPodcast„Storytelling sells! Brauchen Sport-Organisationen einen Creative Director?“ Über Sport, Gaming und Urban Culture als Hebel, um junge Zielgruppen zu erreichen. Anhören ↗
- 2021Digitales UnternehmertumPodcastFolge #356 „Content Marketing im Sportbusiness“: Warum Sportvermarkter neben Sponsoring auf eigenen Content setzen, als Head of Content bei SPORTFIVE, mit Thomas Ottersbach. Anhören ↗
- 2021equalate PodcastPodcast„Ich war am Anfang überfordert“: Deep-Dive zu Leadership und Doppelspitze als Head of Content Studios bei SPORTFIVE, mit Johanna Mühlbeyer. Anhören ↗
- 2021Heiße LuftPodcastFolge #22 „Audio“: Die Zukunft von Audio-Content und Podcasts in Deutschland, Strategien für Marken und Monetarisierung, als Head of Content bei SPORTFIVE, mit Niklas Breuch und Stephanie Verch. Anhören ↗
- 2020K16 StoriesPodcast„Phönix aus der Asche“: Wie Athlet:innen und Clubs ihre Fans trotz Corona erreichen und wie Marken aus Fans Kund:innen machen, als Head of Content bei SPORTFIVE, mit Oktay Tannert-Yaldiz. Anhören ↗
- 2020gamescom congressPanelPanel „Computer Games in Brand Communication“ am Beispiel KitKat, digital während der Pandemie. Zum Programm ↗
- 2019SPOBISVortragDas Potenzial von Fandata für die Kommunikation
Buch · TV · Talks · Lesungen
Mein Sidequest: NFL- und Chiefs-Experte
Ziehen zum Drehen
Buch · Edel Sports · 2023
Patrick Mahomes – Die unglaubliche Geschichte des NFL-Superstars
Die erste deutschsprachige Biografie des Chiefs-Quarterbacks, geschrieben mit Alex von Kuczkowski. Mit QR-Codes im Text, die an den entscheidenden Stellen zu den Spielszenen führen, über die man gerade liest. Inzwischen ist das Buch auch auf Ungarisch erschienen.
TV · RTL / NITRO · NFL Sideline
Als Chiefs-Experte bei RTL
Zweimal zu Gast im Football-Magazin NFL Sideline auf NITRO, als Host von Das Kingdom. Einmal im Duell mit 49ers-Podcaster Lars Riedenklau vor Chiefs gegen 49ers, einmal mit den Hosts im Studio.
TV · FOX4 News Kansas City · 3. November 2023
Zum Deutschland-Spiel der Chiefs live im US-TV
Zum ersten Chiefs-Spiel in Deutschland holte sich die FOX4-Sendung „KC Endzone“ einen deutschen Experten dazu. Live-Schalte aus Frankfurt über die Begeisterung der deutschen Fans, die Eindrücke der Spieler aus dem Training und ihr Abendprogramm in Sachsenhausen. Einige Chiefs waren dabei im Hintergrund zu sehen.
Lesung · Hugendubel Frankfurt · 4. November 2023
Über 250 Fans bei Live-Buchlesung in Frankfurt
Einen Tag vor dem ersten Chiefs-Spiel in Deutschland: NFL-Talk zum Buch mit Fabian Nießl und Marius Wimmler im Hugendubel am Steinweg, vor über 250 Gästen, fast alle in Rot.
Presse & Texte
Kolumnen, Gastbeiträge und Artikel über Football-Business und Sport-Marketing.
„Der Chief im Ring“
Leitartikel über Patrick Mahomes zum ersten Chiefs-Spiel in Deutschland, acht Seiten im Heft.
„Der Footballdiamant“
Einer, der das Spiel verändert hat – was Patrick Mahomes so besonders macht.
The Athletic / NYT · November 2024
„The NFL is heading to Germany“
Als deutscher Football-Experte zitiert zur NFL-Begeisterung in Deutschland. Lesen ↗
- W&VDer FC Liverpool verwandelt den Wirtz-Transfer in einen Marketing-VolltrefferLesen ↗
- ESB Marketing NetzwerkRelevanz statt Reichweite: Culture Marketing im SportLesen ↗
- ESB Marketing NetzwerkSport-Marketing verkauft aktuell Reichweite, obwohl Marken Momente brauchenLesen ↗
- WELT · Wirtschaft · 2022„Das Footballspiel, das alles verändert“ – als Experte zum wirtschaftlichen Impact des ersten NFL-Spiels in Deutschland mit Tom BradyLesen ↗
- NFL Munich Game · 2022„Mr All-In“: Sebastian Vollmer über seine Zeit mit Tom Brady, und ein Porträt von Running Back Leonard Fournette. Zwei Artikel im offiziellen Programmheft zum ersten NFL-Spiel in DeutschlandPrint
- Sports Illustrated DE · KolumneRTL goes NFL: Die wahren Hintergründe des überraschenden TV-DealsLesen ↗
- Sports Illustrated DE · KolumneBester Quarterback der Welt: Patrick Mahomes ist eine Sache wichtiger als GeldLesen ↗
- Sports Illustrated DE · KolumneNFL statt Schicksal im Rollstuhl: Die beeindruckende Geschichte von Justyn RossLesen ↗
- Sports Illustrated DE · KolumneMilliarden-Gewinn! Wie Commanders-Boss Dan Snyder trotz Fehltritten steinreich wirdLesen ↗
- Sports Illustrated DEAlle Kolumnen von Daniel JensenAutorenseite ↗
- Pforzheimer Zeitung · Interview · 2023„Mahomes wird wohl zum wertvollsten Spieler“ – Interview zum Super Bowl zwischen Chiefs und Eagles und zum Football-Aufschwung in DeutschlandLesen ↗
- Hamburger Morgenpost · 2022„Mahomes verändert den Football“ – Interview mit dem Buchautor über die Geschichte des SpielmachersPrint
Podcasts & Shows
Jede Woche am Mikro und vor der Kamera: von Fantasy Football über die Chiefs bis True Crime. Als Audio und als Video-Podcast.
Chiefs-Podcast · mit Lara, Ninia & Kolja
Das Kingdom
Der erfolgreichste NFL-Team-Podcast in Deutschland, mit über 2.500 Hörer:innen. Alles über mein Lieblingsteam, die Kansas City Chiefs.
In der Saison montagabends
Fantasy Football · Footballerei
Locker Room
Der reichweitenstärkste Fantasy-Football-Podcast in Deutschland, jede Woche neu und zusätzlich als Fantasy-Football-Update.
Dienstagmorgens
Seit August 2024 · Co-Founder & Chief Storytelling Officer
Die Storytelling-Agentur im Sport. Unsere Mission: Wir machen Marken im Sport unvergesslich.
Sport ist das letzte Lagerfeuer der Gesellschaft: Emotionen, Helden, Hürden und Unvorhersehbarkeit. In einer Zeit, in der KI reproduzierbare Inhalte in Massen erzeugt, schafft Live-Sport einzigartige Momente. Marken, die darin eine Rolle spielen, werden erinnert.
Wir vereinen die kreative Exzellenz einer Brand-Agentur mit dem Know-how eines Sportrechtevermarkters. Und wir gewinnen Fan-Communities nicht mit Reichweite, sondern mit Relevanz.
- 5Gründer
- 20Mitarbeitende
- 25+Kund:innen
- 2Standorte
Meilensteine
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1972Der Name
Den Hirsch auf die Brust der Löwen
Günter Mast erkannte 1972 bei einem Sommerfest die Kraft des Sports für Marken, als seine Gäste lieber das EM-Viertelfinale Deutschland gegen England schauten, als die Sonne auf der Terrasse zu genießen. Er setzte das Jägermeister-Hirsch-Logo auf die Brust der Braunschweiger Löwen und machte die emotionale Diskussion um Werbung im Fußball zur Kampagne. Unsere erste Geschichte.
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August 2024Tag eins
Die Gründung
Fünf Gründer, Büros in Hamburg und Berlin, zum Jahresende sieben Mitarbeitende. Die ersten Kunden: Ortel (Telefónica), Kellogg's, M4Energy und Netflix.
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2025Das erste Jahr
Wachsende Mandate, neue Partner
Kellogg's überträgt uns Social Media und Produktkommunikation, für Ortel entsteht das eigene Ball & Beats Festival in Köln. Neu dazu kommen die DKB als Hauptsponsorin der NFL, die Pittsburgh Steelers, Bayer 04 Leverkusen, Anpfiff ins Leben und New Balance. Und wir übernehmen die Football-Plattform Footballerei. Das Team wächst auf 13 Mitarbeitende.
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2026Wachstum
Vom Super Bowl bis zur OMR
Kellogg's erweitert auf Paid Media und den gesamten DACH-Raum, die DKB geht mit uns zur OMR und zum Super Bowl. Neuer Kunde ist ista.
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August 2026Heute
Zwei Jahre HaL
Aus fünf Gründern ist ein Team mit 20 Mitarbeitenden geworden, das für über 25 Kund:innen im ganzen DACH-Raum arbeitet und auf Bühnen wie der DMEXCO über die Zukunft des Sportmarketings spricht.
Eine Auswahl unserer Kund:innen
In Zahlen
Von der ersten eSport-News bei readmore.de bis zur eigenen Agentur: Was in über zwei Jahrzehnten zusammengekommen ist.
- 22+Jahre im BusinessSeit dem Start bei readmore.de 2004
- 50+Marken, Clubs & LigenVon Kellogg's und der NFL bis Bayer 04, NIVEA und Samsung
- 55+ProjekteBei readmore.de, eGames Media, FAKTOR 3, SPORTFIVE und Hirsch auf Löwe
- 19+Bühnen & GastauftrittePanels, Vorträge, TV und Gast-Podcasts
- 14+Artikel & PresseKolumnen, Leitartikel und Interviews, von WELT bis The Athletic
- 10.000Verkaufte Bücher„Patrick Mahomes“, knapp 10.000 Exemplare
Mehr lesen
Meine Themen im Detail
Für alle, die tiefer einsteigen wollen: eigene Seiten zu Sportmarketing, NFL, Bühne, Buch, Podcasts, Presse und Projekten.
Sportmarketing
Brand Storytelling im Sport
Sponsoring-Aktivierung, Kampagnen und Content für Marken im Sport, mit Cases von Hirsch auf Löwe, SPORTFIVE und FAKTOR 3.
NFL & ChiefsNFL- und Chiefs-Experte
Buch, Podcast, TV und Projekte rund um die NFL, die Kansas City Chiefs und die Footballerei.
BühneSpeaker & Moderator
Moderation, Vortrag und Panel zu Storytelling im Sport, mit allen Auftritten seit 2019.
BuchPatrick Mahomes
Die Biografie des Chiefs-Quarterbacks, Edel Sports 2023, knapp 10.000 verkaufte Exemplare.
PodcastsPodcasts & Gastauftritte
Das Kingdom, Locker Room, Hall of Crime, Icing the Kicker und Gespräche als Gast.
PressePresse & Texte
Kolumnen, Leitartikel und Interviews, von Sports Illustrated bis The Athletic.
ProjekteHighlight-Cases
Acht Projekte im Detail, jedes mit eigener Seite.
Was ich gerne noch machen würde
Auf meiner Bucket-List
Alles weiter oben ist passiert. Das hier noch nicht.
Eine Sport-Dokumentation
Konzipieren und produzieren. Ich habe diese Geschichten im Podcast erzählt, in einem Buch und auf der Bühne – nur nie im Film.
Einen Roman schreiben
Ohne Football, ohne Marken, ohne Auftrag. Einfach, weil ich wissen will, ob ich es kann.
Ein Football-Spiel kommentieren
Neunzig Minuten am Mikrofon statt neunzig Sekunden als Experte im Studio.
Alle NFL-Stadien in den USA besuchen
Jedes einzelne, mit Spiel. Ein paar fehlen noch, und die schwierigen kommen zuletzt.
Bei den Chiefs im Trainingscamp mitarbeiten
Nicht zuschauen, sondern mitarbeiten. Einmal sehen, wie es von innen aussieht.
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